日化巨头宝洁的大健康野心这么大？马云：2019大健康+新零售风口来了

摘要： 2019新年已至，而随着发布的《中国大健康产业发展蓝皮书（2018）》也如约而来，书中指出了，到2016年年底，我国大健康产业增加值规模约为7.3万亿元，占GDP的比重为9....

2019新年已至，而随着发布的《中国大健康产业发展蓝皮书（2018）》也如约而来，书中指出了，到2016年年底，我国大健康产业增加值规模约为7.3万亿元，占GDP的比重为9.8%，大健康产业带动的就业规模也相当可观。

同时，值得注意的是，在大健康产业中，一个非常重要的群体是老年人群体，蓝皮书指出，我国老年人的购买力持续增强，预计到2030年，老年人口总消费或将达到18万亿元。

布局大健康产业，已是众多名企和商业大佬的重中之重！

日化巨头宝洁缘何2019年跨领域入局大健康产业？

2018年尾声，世界品牌实验室发布2018年度《世界品牌500强》榜单，日化巨头宝洁排名第18位，利润下滑68.3%。

为了进一步扩大品牌影响力，宝洁已完成对德国默克集团旗下保健品业务的收购，这意味着宝洁将在全球15个最大的OTC医疗保健市场拓展其业务足迹，扩大品牌组合以及丰富产品品类。跨入新零售再迈入大健康，宝洁近2年来不断的调整了方向。

大健康入局新零售 新领域照进现实

马云曾说过：“下一个能超过我的人，一定出现在健康产业里，中国未来最赚钱的产业 ——大健康产业。”

马云在云栖大会上首次提出“新零售”的概念——“未来的十年二十年，将不再有电子商务这一说法，线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的‘新零售’”。随即，各零售业态开始对“新零售”进行个性化解读和有形化表达。

新零售是以消费者体验为中心的数据驱动的零售业态。在消费升级一次被频频提出后，大健康与新零售商业模式结合会擦出怎样的火花？

近年来，人们对健康的追求已经超越过去任何时代，随着人们消费结构的不断升级、国内二胎政策放开、老龄化社会的到来等五大趋势共同聚力之下，未来将会有大量消费需求集中爆发。

从“人”的角度思考，相比普通零售类目，大健康用户至少具有两个特殊的场景需求，一是补充自主购买能力的不足，对应销售平台的大健康专业服务能力；二是满足即时购药的需求，呼应销售平台触达用户的场景构建能力，其中大健康O2O正是应有之义。

从“货”的角度出发，不同于普通零售商品，大健康产品具有严苛的安全性要求，如何建立安全有效的商品规划、商品采购和商品追溯体系，是大健康新零售的第一要务。

从“场”的角度考量，面对大健康用户个性化和多元化的需求，大健康新零售应当提供多场景、分享经济中的购买服务。

大健康+新零售 ，为用户提供高品质产品、体验式服务。从线上到线下,从城市到乡村,从中国到海外,新零售的风口已经来临，就如马爸爸创造的双11就像“冬天里的一把火”,将消费者的热情完全点燃。11月12日《人民日报》发表社评:“中国经济是一片大海,而不是一个小池塘”。2019大健康+新零售这个风口你要抓住吗？

大健康产业的新零售模式，为中国大健康产业带来了新的希望，打破了零售行业的瓶颈，为大健康产业的飞速发展，打下了坚实的基础。2019，愿你借助大健康和新零售风口，干就对了！

同时也呼应所有大健康事业的创业者，健康市场因你们而更好，2019，我们有责任带动大健康产业往更好的方向前行，规范大健康市场，从你们做起！