胜了马云，赢了丁磊，踩了雷军，微信这次还能打败抖音的多闪吗？

有麦当劳，就有肯德基；有可口可乐，就有百事可乐；有谷歌就有百度；有淘宝就有京东；那么微信呢……未来有没有一款足以抗衡微信的社交软件？谁又最有可能成为微信的双子星？

来源：21Tech（News-21）

作者：白杨

编辑：刘雪莹

刚刚，抖音推出社交产品

2019年1月15日，已然成为中国互联网的“社交”主题日。这一天，张一鸣、罗永浩、王欣分别召开有关社交产品的发布会，“宣战”微信。其中，最为瞩目的当属张一鸣的社交产品。

当天下午，抖音总裁张楠首先进行了开场，她表示，2019年，抖音的目的就是希望朋友们更好地交流，所以，推出了这款名为“多闪”的产品。

多闪的产品经理徐璐冉只有25岁，她提出了多闪团队对社交产品的理解：“我需要无压力记录分享生活/我需要不错过一条我关心的人的动态/我需要与最亲密的人互动形式更丰富。”

徐璐冉介绍，多闪是一款短视频+社交的产品。根据21Tech的测试，多闪目前只支持“抖音登陆”，其与抖音app的强关联由此可见一斑。

据测试，多闪添加好友有四个来源，其中包括QQ好友：多闪ID/手机号添加、扫描朋友二维码、邀请微信好友以及邀请QQ好友。没错，多闪也希望通过微信和QQ来导流。

敌人的敌人就是朋友。如果多闪把腾讯的竞争对手都笼络过来，例如支持被微信禁掉的淘宝链接分享，或许战斗力会增强不少？

图片：21Tech记者亲测

多闪的主页面底部有一个拍摄按钮，点进去就可以拍摄短视频，然后可以发到自己的“随拍”和“世界”。徐璐冉称，随拍的内容只保留72小时，过了72小时的内容将“仅自己可见”。21Tech认为，这个设置和微信的三天可见有点像。

当天，抖音总裁张楠还公布了抖音的DAU增长图：2018年1月只有3000万，2018年2月是7000万，2018年6月是1.5亿，2018年11月是2亿。而最新的数据是，2019年1月，抖音的日活超过2.5亿。

21Tech认为，多闪的原始用户，很有可能会基于抖音而出现一波爆发。因为抖音的日活已经达到2.5亿，但目前抖音视频的分享在微信是无法实现的，对于有视频分享需求的抖音用户而言，多闪会是一个选择。

多闪在其他功能上也有一些创新，比如视频红包，比如“世界”。

多闪测试版中一些好玩功能：

1.独家特效和贴纸

2.视频以好友关系聚合

3.没有公开社交场景

4.72小时“限时可见”。72小时之后，视频内容仅自己可见，进一步降低社交压。

5.有事，小视频说

6.对话框输入文字自动联想表情包

7.红包视频。用视频表达祝福或者请求道歉等，适用更多场景。

8.“红心按钮”。用“红心”取代“在吗”，帮助用户更快速地开始一段对话。

9.陌生人有限制沟通。陌生人不需要加好友就可以聊天，但只有3条上限。

10.“世界”—视频广场

徐璐冉称张小龙为“龙叔“，她多次提及张小龙和微信公开课，说自己从他身上学到了很多。但言外之意，也处处透露出“改变之”的意味。

这个年轻的产品经理，一直强调这是一个年轻人的产品。那么，年轻的多闪能否挑战微信的地位？

马云、丁磊、雷军的社交梦

社交领域上一次如此热闹，还要追溯到5年前。雷军的米聊、马云的来往、丁磊的易信、唐岩的陌陌都诞生于那个时期。

其中，米聊最为特殊，因为它是唯一一个比微信上线还早的产品。

2010年10月，一款名为kik的即时通讯软件在美国崭露头角，在大洋彼岸的中国，有两个人同时注意到了它，这二人便是雷军和张小龙。

刚刚创办小米没多久的雷军，敏锐的意识到社交软件背后的巨大机会，于是，在研发了一个多月的时间后，米聊安卓版于2010年12月10日正式发布，iOS版于同年12月23日发布。

而关于米聊和微信的故事，很多人都早已熟悉。

雷军在发布米聊之后曾说过，“如果腾讯介入这个领域，那米聊成功的可能性就会被大大降低，介入得越早，我们成功的难度越大。据内部消息，腾讯给了我们3个月的时间”。

但雷军的消息可能来自于腾讯的深圳总部，而忽略了偏居于广州的张小龙团队。结果仅仅一个月之后，腾讯广州研发部发布了针对iPhone用户的微信1.0。

张小龙在2019年微信公开课上也回忆说，当时看到kik之后，觉得这是一个机会，所以就给马化腾写了封邮件，建议腾讯应该做类似的产品。而马化腾支持了张小龙的想法，这个项目也由张小龙来操作。

随后，2011年8月4日陌陌iOS版上线，而此时的微信刚刚度过张小龙所说的自然增长期，注册用户刚达1500万。而在接下来腾讯的全力推动下，微信于2012年3月，用户数突破1亿；2013年1月，用户数突破3亿。

直到此时，其他人再也坐不住了。2013年8月19日，由网易和中国电信联合开发的易信正式发布；同年9月23日，阿里巴巴发布了来往。

但目前来看，微信的日活用户已经突破10亿大关，而早期的那些产品，除了陌陌外，米聊、易信、来往（已更名为点点虫）等只能说还“活着”。

风清扬梦碎来往

在微信以往的挑战者中，来往的故事可能最精彩，因为它背后站的是马云。

2013年9月，来往正式上线后，马云便高调的宣布“和微信的缘分尽了”。没两天，马云言辞激烈的内部帖子便开始在网上流传，马云说，“今天，天气变了，企鹅走出了南极洲了，他们在试图适应酷热天气，让世界变成他们适应的气候，与其等待被害，不如杀去南极洲。去人家家里打架，该砸的就砸，该摔的狠狠地摔。”

实际上，从马云在来往上倾注的精力，就能感受到他当时对来往的莫大期望。

21Tech查阅来往（现为点点虫）发现，马云当时的来往名是其花名“风清扬”，他建立的扎堆叫做“江湖情”，2013年11月21日，风清扬发布了第一条扎堆信息，是一条语音。

马云当时说道：“多少年来，很多人跟我们说这也不对，那也不对，这也不行，那也不行，我们都这么过来了。其实很多事情，我不做，谁都不会去做，如果我做了，我相信也只有我能做的好，大家都有这样的想法，你才可能有机会赢。其实赢不是为了自己，也不是自己多么了不起，其实最了不起的是你心里的这个想法。”

在随后的几年内，马云高频的在来往发布动态，而且大部分都是一些其写的长文，内容涵盖了生活中的点点滴滴。后来曾有人打趣说道，来往最大的贡献，就是给想要了解马云的人，留下了宝贵的史料。

比如2018年有关马云的一些事情，退休、唱歌、足球、金庸等，在来往中都能找到对应的信息。

而马云光自己重视还不够，对于来往的用户推广，除了要求阿里员工去拉外部好友外，他更是找来了众多好友大咖，如柳传志、史玉柱、郭广昌、李连杰、文章、黄晓明、赵薇、陈坤等，都第一时间入驻了来往。

来往logo

轰炸式的宣传，让来往的用户数量得到爆炸式增长，上线仅一个月，注册用户数就突破1000万。但是，来往随后便几乎没有再公布过用户数量。2015年11月18日，来往正式升级为点点虫，而马云的扎堆最后一条动态，则发布于2016年2月7日。

为什么它们没有成功？

这些挑战者为什么都没有撼动微信的位置？哪怕马云投入了这么多的精力。

其根本原因或许就是企业的基因差异。

2011年之前，在所有的互联网公司中，只有腾讯敢说自己是具有社交基因的公司，因为它拥有QQ。据悉，QQ在2011年时，同时在线用户数突破了1.4亿。注意，这不是月活，也不是日活，而是同时在线用户数，这个数字哪怕在现在，也是处在头部位置，更何况当时还是PC时代。

可以这么说，微信自诞生起就带有了QQ光环，哪怕张小龙现在说微信不是要打造另外一个QQ，但必须承认的是，微信的成功是建立在QQ的基础上。

米聊、易信以及来往，实际上都只能通过手机通讯录来导入好友，才能实现最初好友的积累，但这种基于熟人关系的好友，很难高速扩张。可以想象一下，且不说还未走出校园的学生，就算是已在社会上工作多年的人士，手机通讯录的好友数量也十分有限，而且其中可能还有很多是并不希望成为社交好友的对象。

而基于QQ关系链的话，QQ用户经过多年的发展，其好友构成已经是由两部分组成，一部分是身边熟识的亲人朋友，另一部分就是“网友”。所以，将QQ好友直接转入微信的话，就已经包含了熟人关系以及陌生人关系。再加上“附近的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”等功能的推出，进一步巩固了微信陌生人社交的地位。而这些，是来往、易信等后来者无法复制的。

这里需要提一下陌陌。实际上，陌陌现在依靠直播业务，发展的也是风生水起。但其最开始，之所以能够在众多平台中脱颖而出，靠的就是纯粹的陌生人社交。“约X”的标签陌陌挂了很多年，这虽然不是什么好名声，但这确实给陌陌带来了最原始的用户积累。

当然，微信的成功，QQ虽然功不可没，但不是全部因素。如张小龙所言，他对产品原则的坚持，以及微信的朋友圈、公众平台、微信支付等重大功能的推出，都是微信能有今天成绩的重要基础。

多闪能成功吗？

从原始用户基础上来看，今日头条、抖音、西瓜视频等头条系产品，都有能力为多闪进行导流，而且这些流量与阿里巴巴当初的电商流量不同，它们也带有一定的社交属性。

但是，多闪面临的最大挑战，是好友壁垒。一个产品再好，当你所有的好友或者绝大多数好友都仍停留在微信上，那这个人的产品变换成本便非常高。所以，现在对XX而言，就是它能否打动最够多的用户，实现原始用户的积累，并且后续持续增长。

最新：王欣匿名社交软件上线被“秒杀”

今天要挑战微信社交地位的，还有王欣。

1月15日消息，由王欣云歌人工智能公司推出的社交产品马桶app开放下载链接。但最新消息是，目前由于未经iOS应用商店许可，该产品的iOS下载链接已经被关停，暂不知道何时启用。在蒲公英应用内测分发平台上，该app也已经被删除。

此外，马桶MT官网已经无法进入，有网友表示，通过代码编译后，发现官网内容已经清空了。

据悉，马桶MT是一个人脉暗网，由于是匿名的，可以更放肆去吐槽和抱怨。

图片：微博@差评君

图片：21Tech记者亲测截图

实际上，在1月14日晚，马桶MT的分享链接已经被微信封杀。为此，王欣的微博@王铁匠 昨夜发布了一条微博无奈调侃：“不知道你怕什么？”

转一张微博上看到的图：