健康是一生的事业！一文了解中国消费者的大健康趋势

之前，多家权威机构联合发布了《一生健康的困境与破局——2016中国大健康市场的消费群体研究报告》。本次报告从消费者健康行为、需求、趋势进行洞察，并从背后存在的机会点入手，分析中国大健康市场的现状与未来潜能，探索大健康企业如何获得宝贵的“入场券”。

报告首先对消费者的行为与心态进行分析， 发现健康对于中国消费者而言，是一生的事业。“观望期”、“探索期”、“坚持期”、“分享期”四个阶段是消费者从健康知识和行动的“菜鸟”逐渐进化为“达人”的过程。

报告还发现，处于不同生活阶段的消费者，其对待健康的态度总体而言有两种：一是向现实生活妥协，身体主要用于奋斗或操劳，健康是处于第二位的；另一种是直接把某种健康行为作为生活方式的一种，融入生活乐趣之中。

特别是报告对消费者进行了六类人群的划分，分别是：初入职场人群中的“现实目标驱动者”和“欢乐灵感驱动者”，已婚及为人父母人群中的“和睦家庭驱动者”和“精致家庭驱动者”，步入晚年生活人群中的“安逸晚年驱动者”和“花样晚年驱动者”。

化繁为简，这份报告中包含了你可能有些了解，但并不非常熟悉的诸如健康环境、健康心理、健康机会、健康趋势等诸多内容。今天，就跟着小编一起来重点了解一下吧！

健康心态有规律  我们叫它“健康历程”

消费者对待健康，态度看起来不一样，但总结下来都是“有迹可循”的，仿佛一趟“健康历程”，一共有四个阶段：

观望期：身体健康很重要，但是健康计划却不怎么清楚；

探索期：也许运动，也许买保健品，开始尝试健康活动；

坚持期：哪些健康活动最适合自己，咬牙坚持下去！

分享期：心得体会要分享，也看看朋友们有什么健康妙招。

为什么会有“健康历程”呢？原来是有触点引发了人们心态的变化

事件触点：

“天哪！和我一样大的某某某生病差点人没了！”

“什么？医生说我身体里面有肿瘤？！”

这种具体事件触发人们突然开始关注健康，就叫做“事件触点”。

感知触点：

“哎呦，怎么回事，今天早上手麻了几个钟头啊！”

“天啊！跑步去拿快递居然气喘吁吁，当年我可是跑马拉松的啊！”

有些人是自己发现身体有点不对劲了，赶紧开始关注健康。

知识型触点：

“怎么说我也是专业学药理的，这些健康知识我知道。”

“这种讲身体机能的书有一定科学性，我读过不少权威著作，能分辨真伪。”

这些人本身就积累了不少健康知识，关注健康也就顺理成章。

认同型触点：

“我在微信运动里名次一直很靠前的，看见有人点赞我更想着明天要多走路了。”

“这几个运动App我都用的，几个好朋友也是，我们一直在聊这些呢！”

有运动，有社交，有认同，是一些人选择健康方式的触点之一。

爱好型触点：

“做瑜伽多好呀，又能美又能健康，所以我能坚持。”

“这几种食材炖在一起，美味就甭说了，还特别滋补，我经常做给家人吃。”

这些人喜欢把健康有关的事情变成自己的爱好。

把健康当成任务？把健康当成兴趣？——健康消费人群6大类

身体是革命的本钱，这句话大家都知道。无论处于何种人生阶段，都有各自要努力“革命”的目标，也都有需要精心维护的“本钱”，而显然大家心态不同、触点不同，状态也不同，我们来看看不同阶段的人会把健康当成任务还是兴趣？

初入社会的能量青年：

“此时不拼更待何时？结果没多久就发现这里那里都不舒服，没办法，加班时候见缝插针吃点营养品吧。”

显然，这是把健康当任务的青年，我们叫他们“现实目标驱动者”。

“我有很努力工作和生活呢！但是我也要美、要瘦、要健康，我从小就喜欢羽毛球，现在也每周都在打呀，我觉得身体挺好的。”

这些年轻人把锻炼身体的办法融入生活方式，年轻的能量不仅用于工作也用于维护健康，我们叫他们“欢乐灵感驱动者”。

为人父母的家庭支柱

“做了爸妈以后，自己的时间几乎就没有了，成天就是围着孩子转，还得兼顾父母与工作，哪顾得上考虑自己的身体呢！前段时间体检发现指标都不好，这才开始想办法挤时间出去跑跑步，吃点营养品。”

显然，家庭是他们的头等大事，维护健康是他们努力争取才写入日程的任务，我们把他们叫做“和睦家庭驱动者”。

“刚开始学小儿推拿只是为了宝宝好，后来越来越感兴趣，自学了很多，也常和懂的朋友交流，如今我是全家的理疗师啦，积累了不少健康知识，还用在了自己身上，你看我是不是气色很棒呀！”

爱家人，也爱自己，善于找到适合家人和自己身体健康的方法，精心调理小日子，我们把他们叫做“精致家庭驱动者”。

退休状态的晚年长辈

“虽然说不上班了，但是家里的事情也不少，儿媳妇最近怀孕了家里更是离不开人，现在身体说不上好，经常觉得很累，只能生病了多跑几次医院，平时稍微注意点。家人平安就好。”

年纪大了，其实更要注意健康了，但是很多长辈还是会把家庭生活放在第一位，健康是忙完生活才去兼顾的事。我们把他们叫做“安逸晚年驱动者”。

“我早就学会上淘宝了呀，你看我这些衣服、护肤品、营养品、呼啦圈……都是网上买的，我那几个姐妹也会，我们经常交流心得，还约着一起爬山、跳舞，有时候女儿也和我一起去呢！”

看出来了，这些长辈比较时髦，不仅生活时髦，健康方式也很时髦呢！我们叫他们“花样晚年驱动者”。

不妨对号入座一下，您属于哪一款呢？

对于不同类别的人群、不同触发点的刺激，人们的痛点各不相同、需求千差万别，在物质丰富而健康管理服务匮乏的时代，形成适合自身又行之有效的健康管理观念与生活方式是非常关键的。

健康是一生的事业，美好生活的前提是拥有健康的身体。